“聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)、商超、酒店等，推出折扣門票、優(yōu)惠套餐，提供‘冰雪+觀光’一站式休閑游……”1月13日晚，央視《新聞聯(lián)播》關(guān)注長(zhǎng)沙湘江冰雪世界，點(diǎn)贊了其推動(dòng)“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐。

在冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億元大關(guān)的2025年，長(zhǎng)沙湘江冰雪世界不僅圓了南方人的“玩雪夢(mèng)”，更成為湖南擴(kuò)大內(nèi)需、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的生動(dòng)注腳。

長(zhǎng)沙湘江冰雪世界。

“火辣辣”的長(zhǎng)沙，憑什么發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)？

01長(zhǎng)沙為何建雪場(chǎng)？

2024年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確將冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育；國(guó)家發(fā)展改革委提出，將積極推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)容納入國(guó)家“十五五”相關(guān)規(guī)劃。

于是，我們看到了一幅“南北呼應(yīng)，全國(guó)一盤棋”的生動(dòng)圖景：北方鞏固其資源稟賦優(yōu)勢(shì)，打造世界級(jí)冰雪目的地；而像長(zhǎng)沙這樣的南方城市，則要憑借市場(chǎng)、科技與創(chuàng)意，在少雪之地開辟出一條全新的“四季冰雪”賽道。

長(zhǎng)沙湘江冰雪世界。

長(zhǎng)沙湘江冰雪世界的崛起，正是冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略落地生根、開花結(jié)果的縮影。

項(xiàng)目在設(shè)計(jì)之初，沒有回避南方造雪、存雪成本高的現(xiàn)實(shí)，而是以“世界唯一懸浮于深坑之上的冰雪樂園”這一奇觀級(jí)創(chuàng)意，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的特色——

利用城市中一個(gè)深達(dá)百米的廢棄礦坑，向下挖掘36米，構(gòu)建起一座面積達(dá)3萬(wàn)平方米、常年恒溫零下5攝氏度的“地下雪國(guó)”。

昔日生態(tài)“傷疤”變身冰雪樂園，深坑結(jié)構(gòu)本身反而成了天然的保溫層，大幅降低了能耗。這種“變廢為寶”的模式，生動(dòng)踐行了綠色發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的理念。

更重要的是，它以一種南方冰雪生活新范式，詮釋了“冰雪+”融合發(fā)展的深刻內(nèi)涵。

在這里，冰雪不是單一的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而是融合了娛樂、休閑、親子、社交的復(fù)合體驗(yàn)空間。

雪場(chǎng)劃分為專業(yè)的滑雪區(qū)與歡樂的娛雪區(qū)，既能讓滑雪愛好者感受速度與激情，也能讓從未接觸過雪的親子家庭在雪圈、雪雕中輕松嬉戲。

游客在長(zhǎng)沙湘江冰雪世界游玩。

“來(lái)了這里才感覺到，什么是真正的冰雪世界！”正如長(zhǎng)沙市民劉女士所言，項(xiàng)目極大降低了南方消費(fèi)者體驗(yàn)冰雪的“心理門檻”與地理門檻。

02“冷資源”如何點(diǎn)燃“熱消費(fèi)”？

長(zhǎng)沙湘江冰雪世界以“冷資源”點(diǎn)燃了一把消費(fèi)的火，這簇火苗背后，實(shí)則是長(zhǎng)沙這座“網(wǎng)紅”城市本身迸發(fā)的“熱力”。

剛剛過去的2025年，長(zhǎng)沙展現(xiàn)了強(qiáng)勁的客流吸引力：全年接待入境游客42.59萬(wàn)人次，創(chuàng)造消費(fèi)3.35億美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增幅均超過40%，經(jīng)口岸入境的外籍游客數(shù)量穩(wěn)居中部省會(huì)第一。

亮眼的成績(jī)單背后，是一個(gè)簡(jiǎn)單而清晰的邏輯——冰雪項(xiàng)目是“爆點(diǎn)”，但讓游客愿意來(lái)、留得下、消費(fèi)暢的，是整個(gè)城市蓬勃生長(zhǎng)、不斷迭代的消費(fèi)生態(tài)與場(chǎng)景魅力。

長(zhǎng)沙的“熱度”，首先源于其將消費(fèi)打造成了一種可沉浸、可分享的“場(chǎng)景體驗(yàn)”。

截至去年底，長(zhǎng)沙首店密度穩(wěn)居全國(guó)前十，全年新增高品質(zhì)首店超百家。杉杉奧特萊斯、北辰薈、永旺夢(mèng)樂城湘江新區(qū)店、君尚購(gòu)物中心等全新商業(yè)體接連亮相，全市大型商業(yè)綜合體增至77個(gè)。

永旺夢(mèng)樂城湘江新區(qū)店。

這些空間不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更是融合了藝術(shù)策展、主題市集、沉浸演藝等新業(yè)態(tài)的社交生活樞紐，持續(xù)刷新著消費(fèi)感知。

數(shù)據(jù)最有說服力：長(zhǎng)沙萬(wàn)象城年度客流突破2500萬(wàn)人次，調(diào)改后的步步高梅溪新天地日均客流由2000人躍升至1萬(wàn)人，長(zhǎng)沙薈聚去年客流約1800萬(wàn)人次……

長(zhǎng)沙萬(wàn)象城。

更深層的熱度，則來(lái)自“文體旅”的深度融合與相互賦能。

以坐落于湖南湘江新區(qū)的大王山旅游度假區(qū)為例，其從建設(shè)初期便植入了文化、娛樂與旅游的基因，通過“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡囊徽臼揭?guī)劃，有機(jī)融合了冰雪樂園、主題水寨、度假酒店、商業(yè)街區(qū)及電影文化城等多元業(yè)態(tài)。游客在此可觀影、游湖、駐留，自然而然地完成從“過路”到“過夜”的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)鏈的延伸與增值。

長(zhǎng)沙大王山旅游度假區(qū)湘江歡樂海洋公園，游客在觀賞水母。

無(wú)獨(dú)有偶，火爆全城的湘超聯(lián)賽，更是從賀龍?bào)w育場(chǎng)的核心看臺(tái)蔓延52個(gè)遍布商圈與社區(qū)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。一場(chǎng)球賽直接或間接拉動(dòng)消費(fèi)總額高達(dá)48.5億元。

2025年12月27日晚，2025湘超聯(lián)賽決賽在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)舉行，數(shù)萬(wàn)市民齊聚永州市體育場(chǎng)觀看比賽。

這股熱潮的底層支撐，離不開精準(zhǔn)的政策牽引與充滿活力的城市基本面。

去年，長(zhǎng)沙通過“以舊換新”等靶向政策，直接撬動(dòng)超420億元銷售，彰顯出刺激消費(fèi)“拳拳到肉”的實(shí)效。持續(xù)優(yōu)化的人口結(jié)構(gòu)、活躍的青年創(chuàng)業(yè)生態(tài)、不斷拓展的交通網(wǎng)絡(luò)，共同構(gòu)成城市可持續(xù)發(fā)展的厚實(shí)基底。

一座城市的消費(fèi)熱度，最終來(lái)自于其將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與美好生活的深度融合。長(zhǎng)沙湘江冰雪世界被央視鏡頭聚焦，折射出“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”在消費(fèi)賽道上的系統(tǒng)級(jí)優(yōu)勢(shì)。

03文旅消費(fèi)之外，還能有什么？

前幾天，重慶市合川區(qū)一名網(wǎng)名叫“呆呆”的女士，在短視頻平臺(tái)上“搖人殺年豬”，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。千余網(wǎng)友驅(qū)車前往幫忙，直播間觀看人數(shù)超10萬(wàn)。

這場(chǎng)看似偶然的流量事件，精準(zhǔn)戳中了人們對(duì)質(zhì)樸鄉(xiāng)情、真實(shí)互動(dòng)與儀式感的深切渴望，同時(shí)也清晰地揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)——在這個(gè)注意力遍布卻又極易消散的時(shí)代，稀缺的從來(lái)不是流量，而是那個(gè)能真正引燃大眾情感共鳴的“價(jià)值爆點(diǎn)”。

長(zhǎng)沙湘江冰雪世界的場(chǎng)景盡管與鄉(xiāng)野宴席截然不同，其內(nèi)在邏輯卻一脈相承。

無(wú)論是“殺豬宴”所慰藉的都市人的鄉(xiāng)土情懷，還是冰雪世界所滿足的南方人玩雪的向往，它們的成功都印證了：現(xiàn)代消費(fèi)的引爆，往往只需要抓住人們的情感需求或生活向往。

游客在長(zhǎng)沙湘江冰雪世界游玩。

從促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的角度來(lái)說，也是同樣的道理。在物質(zhì)豐盈的當(dāng)下，擴(kuò)大內(nèi)需的核心引擎，已從滿足“基本需要”轉(zhuǎn)向創(chuàng)造“心之所向的生活”。

而這，正是長(zhǎng)沙“冷資源”爆火的底層密碼。

去年4月，省委書記沈曉明圍繞“擴(kuò)大內(nèi)需”這一主題開展“十五五”規(guī)劃專題調(diào)研并主持召開座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持把擴(kuò)大內(nèi)需作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略舉措，持續(xù)釋放消費(fèi)和投資潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

翻閱2026年長(zhǎng)沙市政府工作報(bào)告，“聚力擴(kuò)大有效需求，全面激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能”也成為重要篇章。

報(bào)告提出，要持續(xù)擴(kuò)大文旅消費(fèi)，推動(dòng)大王山創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，推出一批精品文旅線路，促進(jìn)商圈與景區(qū)聯(lián)動(dòng)，延伸全時(shí)段文旅消費(fèi)鏈。

湖南湘江新區(qū)作為核心承載地，正以岳麓山和大王山為核心，在1200平方公里范圍內(nèi)構(gòu)建“文旅資源共享、文旅生態(tài)共建、文旅產(chǎn)業(yè)共進(jìn)”新格局。

這不僅是地理空間的整合，更是消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的系統(tǒng)性重組，旨在將一個(gè)“爆款”項(xiàng)目的吸引力，轉(zhuǎn)化為一片區(qū)域、一整座城市的持久消費(fèi)力。

從礦坑變景區(qū)，到全城消費(fèi)熱，長(zhǎng)沙以高品質(zhì)、有共鳴的供給真正拉動(dòng)了內(nèi)需，暢通了經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

這或許正是高質(zhì)量發(fā)展階段，推動(dòng)一座城市不斷生長(zhǎng)的活力引擎。

責(zé)編：鄒彥男

來(lái)源：湘江集團(tuán)